Conecta: a pecuária rastreável explicada para quem produz

A Conecta cruza dados ambientais das fazendas e as guias de transporte do gado para mostrar se toda a cadeia de um frigorífico, inclusive as fazendas de cria e recria, está livre de desmatamento. A adesão é voluntária, e o pecuarista chegava desconfiado: tinha tido problemas com outras plataformas, temia que seus dados fossem parar no governo, estranhava uma ferramenta gratuita e não confiava em ONG. Do outro lado, frigoríficos e varejistas precisavam entender por que pagar pelo serviço. Era preciso explicar blockchain sem falar de blockchain, e convidar sem soar como cobrança.

Foram dois contratos com a Amigos da Terra, responsável por levar a Conecta a frigoríficos e varejistas dentro do Programa Parcerias para Agropecuária Responsável. No primeiro, em 2022, montamos o kit de lançamento. A animação para pecuaristas apresenta a Conecta como uma ferramenta de trabalho, "a gestão da propriedade na palma da sua mão", com uma produtora e um produtor como personagens e linguagem sempre positiva: falamos em controle dos próprios dados, nunca em monitoramento ou punição. A segunda metade do filme ensina o cadastro, do download à senha, e o infográfico repete esse passo a passo num formato feito para o WhatsApp, o canal que as equipes de compra dos frigoríficos usam com os fornecedores. Para as empresas, fizemos uma apresentação editável e quatro newsletters.

No segundo contrato, entre o fim de 2022 e o começo de 2023, uma nova animação falou direto com o mercado: uma esteira representa o blockchain, o gado com selo verde segue para o frigorífico e para a prateleira, o de selo vermelho fica de fora. Também produzimos um episódio de podcast.