Campanhas · IPAM Amazônia
Tome Conta! O Código Florestal faz parte da sua vida
Campanha nacional que levou o Código Florestal ao consumidor urbano, com bichos que cantam feminejo em animações, jingles, TV, rádio, imprensa e redes.
- Cliente
- IPAM Amazônia
- Ano
- 2016 a 2017
- Território
- Campanha nacional, com foco no público urbano
- Formato
- Campanha nacional com animação musical e jingles
O desafio
Aprovado em 2012 depois de uma longa disputa, o Código Florestal enfrentava um novo desafio: sair do papel. Parte da sociedade nem sabia que a lei existia, e parte do setor ruralista aproveitava para contestar as regras de transparência. O IPAM queria aproximar a lei de quem mora na cidade e decide o que vai para o carrinho do supermercado, mostrar que floresta e produção não se excluem e fazer isso sem vilanizar o produtor rural.
Assista
O que entregamos
- Conceito e identidade visual da campanha
- 4 animações musicais de 30 segundos, com e sem legenda
- 4 jingles de 30 segundos para rádio
- Cartaz, peças digitais e layout do site tomeconta.org.br
- Plano de inserção de mídia, paga e pro bono
- Assessoria de imprensa e relacionamento com emissoras
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O que fizemos
Criamos o conceito "O Código Florestal faz parte da sua vida. Tome conta!" e uma linguagem para quem não acompanha a pauta ambiental. Uma pesquisa sobre o público e suas preferências musicais nos levou ao feminejo, o gênero que dominava as paradas. Sapos, gatos, cavalos e abelhas sobem ao palco, com divas, vibratos e alguma sofrência, para cantar a lei.
Cada animação de 30 segundos trata de um aspecto do Código: o que ele é, o consumo responsável, os serviços ambientais das matas e a transparência das informações. Todas ganharam legenda, para funcionar também em telas de ônibus, metrô e supermercado. As mesmas músicas viraram quatro jingles para rádio.
Montamos o plano de mídia, com veiculação paga e pro bono, e cuidamos de toda a papelada para a exibição: licenciamento, certificado da Ancine e classificação indicativa. Na assessoria de imprensa, enviamos os releases a mais de 1.200 contatos e levamos a campanha às redes e ao boletim da Forest.
Direção de arte e animação: Renato Moll. Músicas: Debora Valente.
“O filé não pode desmatar, o café não pode desmatar. Mesmo consumindo, você pode preservar.”
Resultado
A campanha entrou na grade do CineBrasilTV, com até 12 inserções por dia, e da TV Câmara, e foi noticiada por veículos como Envolverde, ANDI e Amazônia.org. Só no Facebook da Forest, os vídeos passaram de 20 mil visualizações e alcançaram mais de 120 mil pessoas.
