Pecuária sem desmatamento: a comunicação do GTFI

O Grupo de Trabalho dos Fornecedores Indiretos nasceu em 2015 para criar soluções de monitoramento dos fornecedores indiretos de frigoríficos, o elo da cadeia da carne onde se concentra o desmatamento. Por anos o grupo trabalhou quase em sigilo. Em 2020, com a pressão do mercado internacional, passou a se comunicar, mas sem diretrizes. Era um fórum de muitos atores, com interesses diferentes, temas técnicos e uma equipe de comunicação pequena, que precisava falar com frigoríficos que se sentem acusados, com produtores que não se sentem representados e com ONGs que discordam de seus critérios.

Fizemos um diagnóstico com pesquisa documental e entrevistas e entregamos um plano enxuto, pensado para caber na rotina da equipe. Ele define motes para cada segmento de público, um manual de voz, protocolos para revisar conteúdos, escolher pautas do boletim e registrar os consensos do fórum, e regras para que as empresas comuniquem sua participação sem colocar em risco a credibilidade do grupo.

Em paralelo, traduzimos o tema em peças. O Mapa de Ferramentas organizou as soluções de rastreabilidade e monitoramento disponíveis, em português e inglês. Quatro newsletters levaram ao público a presença do GTFI na mídia, o encontro anual e os debates da COP27. Dois infográficos explicaram as Boas Práticas GTFI, e uma animação contou, em linguagem simples, como funciona o monitoramento dos fornecedores indiretos.

O GTFI passou a ter diretrizes escritas de comunicação e um conjunto de peças em dois idiomas para dialogar com o mercado brasileiro e internacional.