Se não é livre, eu não curto: campanha do Ibama contra o tráfico de animais

Uma pesquisa Datafolha, com apoio do WWF-Brasil, mostrou que 54,2 milhões de brasileiros tinham ou queriam ter um animal silvestre em casa. Entre os interessados, 80% disseram querer o bicho porque ele rende curtidas nas redes. O tráfico de fauna vive dessa demanda. O Ibama precisava falar com um público jovem, que muitas vezes não distingue animal silvestre de doméstico, e mostrar que amor não é prisão.

Partimos de uma ideia simples: o gesto de curtir também sustenta o mercado. A campanha, com a assinatura "Se não é livre, eu não curto", pediu ao público que mudasse a forma de interagir com esses conteúdos. Em vez de seguir bichos obrigados a agir como gente, vestidos e posando para a câmera, o convite era parar de curtir e conhecer o animal livre.

Seguimos três cuidados do briefing: não humanizar os animais, não usar a palavra pet e não abrir caminho para a posse legal. Ilustrações feitas à mão, combinadas com elementos criados por inteligência artificial, mostram em tom emocional o que esses truques escondem: imposição, estresse e violência. Aves, primatas e répteis ganharam cards e carrosséis.

Os vídeos e reels mostram o comportamento natural das espécies e o que elas perdem fora do habitat. A campanha também apontou os caminhos da entrega voluntária, sem multa, e os canais oficiais de denúncia. Completaram o conjunto dois spots de rádio, o release para os parceiros e os banners para os sites do Ibama e do WWF-Brasil.

Em quatro semanas de veiculação, os 18 posts somaram 1.017.744 visualizações orgânicas, 56.567 interações, 1.093 salvamentos e 395 novos seguidores para o perfil do Ibama. Os conteúdos que mostravam a condição real dos animais foram os que mais engajaram.