Planejamentos · Instituto Ouro Verde
Plano de comunicação do Instituto Ouro Verde
Diagnóstico e plano de comunicação para o Instituto Ouro Verde e sua Rede Solidária de agroecologia e economia solidária no norte de Mato Grosso.
Foto: Sucena S. Resk / ICV
- Cliente
- Instituto Ouro Verde
- Ano
- 2023
- Território
- Norte de Mato Grosso, de Apiacás a Peixoto de Azevedo
- Formato
- Diagnóstico e plano de comunicação
O desafio
Com 24 anos de atuação em agroecologia e agricultura familiar, o Instituto Ouro Verde apoia um ecossistema de iniciativas autônomas, como um banco comunitário, uma rede de sementes e uma marca de alimentos. Cada uma tem gestão e comunicação próprias, o que torna difícil explicar ao público como tudo se conecta. Além disso, a estrutura de comunicação do instituto é enxuta, com um único assessor. O plano precisava organizar processos para essa realidade e fortalecer uma narrativa positiva sobre bem viver, protagonismo e construção coletiva.
O que fizemos
O que entregamos
- Contrabriefing
- Diagnóstico com entrevistas e dois questionários on-line
- Ações estruturantes, como rotina produtiva e comunicadores populares
- Motes por segmento de público
- Estratégias de comunicação e plano de monitoramento
Partimos de um diagnóstico com entrevistas, questionários on-line com participantes e consumidores, análise de documentos e produtos do IOV e comparação com iniciativas semelhantes.
Com base nele, propusemos ações estruturantes: uma rotina produtiva possível para uma equipe pequena, uma forma clara de nomear e mostrar o ecossistema, com paleta de cores comum, selo e o nome "Rede Solidária Ouro Verde", a formação de comunicadores populares e orientações para sites e redes sociais. O plano traz ainda motes para cada público, estratégias detalhadas e indicadores de monitoramento.
