Estratégia de comunicação para a área de Uso da Terra do WRI Brasil

Em 2023, o WRI Brasil criou a área de Uso da Terra, que trabalha com as cadeias da soja e do gado. A equipe, formada sobretudo por pesquisadores, precisava de posicionamentos claros para decidir mais rápido e falar com segurança sobre temas sensíveis do debate sobre desmatamento. Parcerias com empresas tinham de ser comunicadas sem abalar a confiança de outros parceiros e da sociedade civil.

Começamos ouvindo. Reuniões de briefing, leitura dos documentos internos e entrevistas com a equipe deram base ao diagnóstico e à matriz de posicionamento da área: propósito da comunicação, diferencial e públicos, do setor agropecuário ao poder público, à academia e às ONGs.

Em etapas aprovadas pelo cliente, entregamos um documento de mensagens-chave, com frases curtas para quem não domina o tema técnico, orientações sobre o que destacar e o que evitar e respostas para assuntos polêmicos. Depois vieram três textos narrativos para o site, organizados em contexto, abordagem e mensagem.

Por fim, a estratégia de comunicação, com análise de riscos, orientações para dialogar com cada público, ações para 2025, como treinamento de mídia para os especialistas e uma rotina de artigos assinados por pesquisadores, e um modelo de perguntas difíceis para porta-vozes. Mensagens e estratégia foram entregues também em inglês.

O WRI Brasil recebeu, em português e em inglês, as mensagens-chave e a estratégia de comunicação da área, com análise de riscos, orientações para cada público e um modelo de perguntas difíceis para porta-vozes. O conjunto serve para alinhar a equipe interna e orientar a comunicação pública sobre soja e gado.