Planejamentos · PNUD e Ministério do Meio Ambiente
Floresta+ Amazônia: a comunicação de um projeto de serviços ambientais
Marca, plano de comunicação, oito vídeos, spots, infográficos e site para o projeto do PNUD e do MMA que paga por serviços ambientais na Amazônia.
- Cliente
- PNUD e Ministério do Meio Ambiente
- Ano
- 2021
- Território
- Amazônia Legal
- Formato
- Diagnóstico, identidade visual, plano de comunicação, peças, vídeos, spots e site
- Financiamento
- Fundo Verde para o Clima
O desafio
O Floresta+ Amazônia nasceu para criar um mercado de pagamento por serviços ambientais na Amazônia Legal, com mais de R$ 500 milhões do Fundo Verde para o Clima. O projeto tem quatro modalidades, Conservação, Comunidades, Recuperação e Inovação, e públicos muito diferentes entre si: do pequeno produtor e das comunidades tradicionais a gestores públicos, empreendedores e especialistas em REDD+. Era preciso partir do zero, com marca, mensagens e materiais, e explicar um mecanismo técnico de forma simples.
O que fizemos
O que entregamos
- Diagnóstico de comunicação
- Logomarca e manual de identidade visual
- Folder, banner, cards de eventos e dois infográficos
- Oito vídeos, entre longos e curtos
- Spots de rádio
- Plano de comunicação em quatro eixos
- Layout do site
Começamos por um diagnóstico de comunicação e por uma sessão de core strategy com as equipes do PNUD e do MMA para definir os conceitos da marca. Desenvolvemos a identidade visual, com uma paleta única para o programa e cores de apoio para cada modalidade, e o manual da marca.
Produzimos folder, banner, cards de eventos e dois infográficos, roteirizamos e animamos oito vídeos, gravamos spots de rádio e desenhamos o site.
Por fim, entregamos o plano de comunicação para os anos seguintes, organizado em quatro eixos: Reconhecendo quem faz, Juntos pelo Projeto Floresta+ Amazônia, De ponta a ponta e Crescimento Verde.
Resultado
O projeto ganhou uma marca própria e um kit completo para a fase de lançamento, com materiais adaptados a cada público, de vídeos curtos para redes e grupos a spots para rádios locais.
