Redes Socioprodutivas: comunicação da agricultura familiar em MT

O projeto Redes Socioprodutivas, do Instituto Centro de Vida, trabalha com seis cadeias da agricultura familiar, cacau, café, babaçu, castanha, hortifrutigranjeiros e leite, numa região de fronteira agrícola. A produção familiar é forte ali, mas pouco reconhecida. O ICV precisava dar visibilidade a esses agricultores, valorizar as práticas sustentáveis e prestar contas ao financiador e à sociedade, e ainda não tinha uma estratégia de comunicação definida.

Começamos em 2018 com um contrabriefing e entrevistas com a coordenação do projeto, cooperativas e consumidores, que resultaram num relatório preliminar e num plano de comunicação. A pesquisa apontou o rádio e as mídias digitais como os canais mais promissores para falar com os agricultores, e o WhatsApp como o espaço onde circulam vídeos curtos.

Para esse público, criamos infográficos sobre mitos da restauração florestal e sobre a regularização da agricultura familiar, panfletos sobre o babaçu e o cacau, uma história em quadrinhos sobre produtos convencionais, orgânicos e hidropônicos e um modelo de boletim para uma cooperativa, pensado para ser mantido por professores e alunos de uma escola rural.

Em 2019, assumimos a assessoria de comunicação do projeto por seis meses: notícias mensais, boletim eletrônico, gestão do mailing e planejamento da distribuição dos spots de rádio, com relatório mensal para o ICV.

Para a Feira Sabores da Floresta, em Alta Floresta, criamos a experiência Agricultura Familiar 360: dois vídeos em 360 graus, vistos com óculos de realidade virtual, que levam o visitante a um dia de trabalho com os castanheiros do assentamento Juruena, em Cotriguaçu, e com uma família produtora de queijo em Alta Floresta. Desenhamos também o estande, o selo para os restaurantes da feira e os totens com o convite "Dê um mergulho na agricultura familiar".