ICV 25 anos: identidade visual e relatório anual

O ICV chegava aos 25 anos com uma atuação ampla em Mato Grosso, em quatro frentes que não funcionam sozinhas: negócios sociais com agricultores familiares e povos tradicionais, direitos socioambientais, transparência de dados públicos e incentivos econômicos. A própria equipe considerava sua comunicação tímida. O pedido era uma marca mais limpa e legível, que não caísse no clichê da floresta amazônica, já que o Cerrado também é território do ICV, e um manual tão detalhado que qualquer designer pudesse aplicá-la sem erro.

Partimos de um contrabriefing construído com a direção do Instituto e do seu planejamento estratégico. As palavras-chave eram transparência, diálogo, soluções, participação e Mato Grosso, e a imagem do cata-vento, usada pelo ICV para mostrar que as frentes giram juntas. Apresentamos três caminhos de marca, de uma remodelação da marca antiga até uma mudança radical.

Com a opção escolhida, desenvolvemos o manual de aplicação e um pacote completo de papelaria e modelos: cartões de visita com verniz localizado, envelopes, papéis timbrados, adesivos, assinatura de e-mail, modelo de slides e flyer institucional. No mesmo ano, criamos o projeto gráfico do Relatório de Atividades 2018, em português e inglês, para impressão e web.

O ICV ganhou uma identidade coerente em todas as frentes de trabalho e um conjunto de ferramentas que a própria equipe passou a usar no dia a dia. A marca estreou junto com o relatório anual, levando a nova cara do Instituto a parceiros nacionais e internacionais.