Identidade visual do projeto Campos do Cerrado

O projeto da Secretaria de Meio Ambiente de Goiás com a Unicamp acabava de ganhar nome, Campos do Cerrado, e precisava de uma imagem que conquistasse públicos muito distintos ao longo dos anos: técnicos, consultores, proprietários rurais e comunidades. A marca tinha de mostrar que o campo nativo não é terreno vazio, e sim uma vegetação rica e diversa. A equipe pediu uma identidade sensível, acessível e acolhedora, e preferiu plantas a animais, para se diferenciar de outros projetos ambientais.

Desenhamos um símbolo com as espécies dos campos: o chuveirinho, planta símbolo da Chapada dos Veadeiros, o capim-estrela, o capim pé-de-galinha e outras gramíneas, lado a lado. Juntas, elas formam um horizonte de campo e a ideia de um ecossistema em que as partes se conectam. O logotipo usa uma fonte leve e legível.

A paleta saiu das fotos de campo dos pesquisadores da Unicamp: dourado cerrado, verde campos e amarelo estrela, com marrom raiz e cores de apoio. Os traços do símbolo viram elementos gráficos livres; a ponta do chuveirinho, por exemplo, funciona como máscara para fotografias.

O manual orienta as aplicações, e a marca se desdobrou no hotsite, nos modelos de cards que a própria equipe do projeto edita, no folder e na capa do manual de identificação dos campos nativos.