A Gente Pode Mais: 20 anos do Fundo CASA

Em 20 anos, o Fundo CASA apoiou milhares de iniciativas de comunidades tradicionais e locais em todo o Brasil. Para celebrar a data, queria transformar esse legado em histórias curtas para o Instagram e afirmar a mensagem da campanha: com mais recursos, as comunidades podem mais. O ponto de partida eram ensaios de sete fotógrafos convidados, feitos em sete territórios, com entrevistas gravadas em campo.

Criamos duas estruturas de reel. Nos sete episódios "A gente pode mais", sem narração, as lideranças se apresentam, falam do território e do projeto apoiado e respondem a uma pergunta simples: o que fariam com mais apoio. Cada vídeo abre com a fala mais forte e termina com a pessoa olhando para a câmera e dizendo "a gente pode mais".

Nos sete making of, os fotógrafos Priscila Tapajowara, Arthur Monteiro, Ingrid Veloso, Takumã Kuikuro, Araquém Alcântara, Bárbara Dias e Clarissa Londero contam a experiência de estar nos territórios. O tom é propositalmente orgânico, perto do conteúdo pessoal das redes, sem logos até o encerramento. Em todos os vídeos, as fotos dos ensaios são as protagonistas, animadas com movimentos e zooms, ao lado de vídeos de celular, trilha instrumental leve e legendas.

Decupamos as entrevistas e escrevemos um roteiro para cada peça, aprovado antes da edição. A campanha saiu em ritmo de dois vídeos por semana durante sete semanas, publicados em collab com as comunidades e os fotógrafos, levando ao público do fundo vozes de quilombolas da Paraíba, indígenas do Xingu, brigadistas de Goiás, pescadoras do Rio Grande do Norte e coletivos do Rio de Janeiro e do Rio Grande do Sul.