Narrativas e redes · Pró-Espécies
Espécies ameaçadas do Meio Norte e do Xingu em cards, pílulas e spots
Cards, release, pílulas em vídeo e spots que apresentam as espécies ameaçadas dos territórios Meio Norte e Xingu e desmontam mitos sobre a natureza.
- Cliente
- Pró-Espécies
- Ano
- 2023 a 2024
- Território
- Divisa de Maranhão, Tocantins e Pará, e o Xingu (PA)
- Formato
- Plano de comunicação, cards, pílulas em vídeo e spots
- Financiamento
- GEF, pelo Projeto Pró-Espécies, com Funbio, WWF-Brasil e Ministério do Meio Ambiente
O desafio
Os planos Meio Norte e Xingu reúnem ações de conservação para 12 e 8 espécies criticamente ameaçadas na Amazônia e no Cerrado, de peixes de lagos temporários a plantas, aves e invertebrados de cavernas. Até 2023, a divulgação tinha sido discreta: um evento de lançamento e alguns sumários. Os planos não tinham redes próprias nem equipe de comunicação, e o público incluía comunidades com pouco acesso à internet, onde o WhatsApp é o canal mais usado.
Assista
O que entregamos
- Contrabriefing, diagnóstico e plano de comunicação
- Identidade visual para cada território
- Releases e cards para Instagram
- Campanha contra fake news ambientais: 5 pílulas em vídeo e 5 spots de rádio
- Relatórios de atividades
Estreia em 7 de jan
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O que fizemos
Começamos pelo diagnóstico e pelo plano de comunicação dos dois territórios, com uma regra central: em vez de um perfil único, conteúdo feito para ser compartilhado por muitos atores, de órgãos ambientais a associações locais. Criamos uma identidade visual para cada plano e uma linha de releases e cards.
Os cards apresentam espécies como o mutum-pinima e a fruta-de-pomba, os peixes ameaçados, a oficina da lista de espécies ameaçadas do Maranhão, o plano de educação ambiental em Imperatriz (MA) e uma retrospectiva das atividades de 2021 a 2024.
Para fechar, uma campanha contra fake news ambientais: cinco pílulas animadas e cinco spots de rádio, em diálogos curtos para circular no WhatsApp e nas redes, que desmontam ideias como "não existe nada no território Meio Norte" e "animais e plantas nunca serão extintos". Todas as peças foram validadas pelas equipes dos planos antes da entrega.
