O Instituto de Estudos Socioeconômicos (INESC) produziu a série documental “Tapajós: uma breve história da transformação de um rio” com o objetivo de humanizar e traduzir informações complexas de relatórios e pesquisas sobre os impactos socioambientais do escoamento de soja na pequena cidade de Miritituba, distrito de Itaituba, Pará. No momento de distribuir o conteúdo, a organização entrou em contato com a equipe da Forest para o desenho de uma campanha para as redes sociais.
Para iniciar esse planejamento, foi realizada uma pesquisa exploratório online, buscando dados relativos ao consumo de informações e a percepção sobre temas socioambientais vinculados à série documental. Com essa finalidade, foram utilizados dados secundários disponíveis de forma gratuita em institutos de pesquisa confiáveis. Também foram extraídas manualmente informações nos perfis de seguidores ativos do Instagram da organização.